Muitos empreendedores querem um site moderno com aquele famoso Banner Rotativo na página inicial. O que pouco sabem é que isso gera distração, consequentemente, reduz a taxa de conversão do site. Resumindo: menos vendas, menos negócios realizados e menos dinheiro…
Se este é seu caso, neste documento eu vou explicar de maneira simples, porque banner rotativo pode distrair seu visitante e te fazer perder vendas. Vou te mostrar porque “Quando tudo chama a atenção nada chama a atenção”.
Fique tranquilo. Ao terminar este documento você saberá exatamente porque Banners Rotativos afugentam seus visitantes e fazendo você perder a chance de realizar negócios. E principalmente, vai entender o que usar no lugar deles.
Lista dos Conteúdos deste Artigo
O QUE É UM BANNER ROTATIVO
São aquelas imagens gigantes com texto e botões chamando desesperadamente a atenção do usuário. E na maioria dos casos eles tem 3 ou mais “slides”.
Ao contrário do que muitas pessoas imaginam, um banner rotativo não aumenta as chances de vendas ou de se conseguir um lead.
Mas então, porque as pessoas gostam tanto de usar banners rotativos, se eles prejudicam a conversão de visitantes em clientes?
Normalmente é por dois motivos:
- Empresas acreditam que terão um site ‘legal’ e moderno ao colocarem animação. O fato é que “legal” e “animado” não paga sua conta.
- Em grandes empresas, há uma constante “briga” entre departamentos, que querem a todo custo “vender seu peixe” na página inicial do site. É o famoso “Design por comitê” onde todo mundo dá palpite e geralmente todos saem perdendo.
Em outros casos, o empreendedor quer mostrar o máximo de opções na página inicial.
E um banner rotativo parecer ser a solução ideal, já que pode-se colocar vários slides ocupando o mesmo espaço de um.
PORQUE O BANNER ROTATIVO PREJUDICA A CONVERSÃO DO SEU SITE?
Primeiramente, devo te alertar que não se trata de uma opinião pessoal. Existem diversos estudos e análises de usabilidade que comprovam.
De acordo com um estudo de 2013 realizado pela Infolinks, 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banners.
A Empresa Yoast fez um artigo também mostrando sua opinião sobre porque Sliders são chatos.
O papa da Usabilidade, Jakob Nielsen fez um estudo onde perguntava ao visitantes: “Você sabe identificar se neste site existe alguma promoção de máquinas de lavar?”. A informação estava no slider mais proeminente, mas muitos usuários não acharam.
Isso ocorre por conta da nossa “Cegueira a Anúncios”. Durante anos navegando na internet, os usuários aprenderam o seguinte: “Se é banner animado, é propaganda”. E todos nós temos uma tendência a ignorar propagandas em sites.
Além disso, na maioria dos casos, o visitante não consegue distinguir qual slide é o que tem a solução que ele precisa.
Pior: é comum que a navegação do banner seja feita através de pequenos círculos ou quadradinhos. O usuário não consegue voltar pro primeiro banner depois que roda pro segundo.
Banners rotativos geralmente giram rápido. Quando o usuário está começando a captar a mensagem BAM! aparece o segundo slide!
Alguns estudos comprovaram que a taxa de cliques no primeiro slide era de um mísero 1%. Nos outros, era praticamente zero!
RUIM NO PC, PIOR NO CELULAR
Para quem navega no celular então, a coisa consegue piorar.
Geralmente as empresas enchem os banners de informação. E no celular isso se torna um amontoado de texto, frases e botões em um pequeno espaço.
Resultado: confusão na cabeça do usuário. Um site não pode ser confuso. Saiba afinal para que serve um site clicando aqui.
BANNER ROTATIVO: MUITAS MENSAGENS = NENHUMA MENSAGEM
Quando seu usuário se depara com uma avalanche de mensagens, a tendência é aumentar a distração e consequentemente, reduzir a conversão.
Mas então você me pergunta: “Milano, se eu tirar o banner rotativo, vou colocar o que?
Eu estava esperando ansiosamente esta pergunta.
No topo do seu site, você deve deixar uma única mensagem bem clara ao visitante: O que sua empresa entrega de valor para ele. Em outras palavras, mostre de maneira super resumida, que benefícios ele poderá obter ao fazer negócios com você.
Além disso, deixe bem claro qual o seu diferencial e porque ele deveria escolher você e não seu cliente.
Agora que você já sabe exatamente porque Banners Rotativos são ruins para o seu negócio, eu quero te mostrar as melhores soluções para se usar no lugar deles.
Quero te ajudar com um documento onde eu compilei os melhores sites com as melhores soluções pro topo da página inicial.
Acesse este documento clicando no botão abaixo. Você vai ter ótimas referências para se inspirar e mudar seu site para melhor.
